Ресторан 'Стейкхаус. Мясо и вино', Одесса Основан в 1998

215-летие Одесса встречает с отремонтированными дорогами на Фонтане, Балковской, Колонтаевской, Тираспольской, итогом стало то, что, несомненно, ездить стало легче, и внимание с ям и канав уже можно переключить на фасады и рекламу. Все усилия, потраченные на приведение в порядок наружной рекламы, свелись к тому, что появились новые, гораздо более дорогие носители, а конструкции стали менее кустарными и соответственно, более фирменными. Правда, если в центре города на этих носителях появляются изображения, тексты и суть которых недопустимы для образа старого города, то в совокупности очень часто все это воспринимается довольно комично.

Уверен, что все одесситы понимают, что большинство туристов в Одессу приезжают, имея уже сложившийся образ-легенду города времен Утесова, Бабеля, Ильфа и Петрова, Катаева, в котором отчасти лубочная культура Одессы передана ярко эмоционально, и именно эта часть настоящей культуры нуждается в воспроизведении и должна, на мой взгляд, найти отображение на фасадах со всеми стилистическими нюансами эпохи культурного расцвета города.

Я понимаю, что суть любого бренда только выиграет, если визуальные коммуникации будут соотнесены с культурным наследием, причем не с формальным звучанием этого слова, а с истинным, которое есть в головах тех людей, которые приезжают в город и рассчитывают увидеть наследие Одессы Дерибаса, Одессы Воронцова, Одессы Ришелье. Уверен, что ход, при котором все вывески будет решены в едином ключе и поданы под единым историческим соусом, позволят привлечь в Одессу гораздо большее количество состоятельных туристов. В итоге выиграют все.

Сейчас мы все наблюдаем резкое несоответствие духа центральных улиц образу рекламных носителей: мало фасаду быть отремонтированным, но и вывески должны соответствовать идеологии архитектуры города. К сожалению, множество объемных акриловых букв, неоновых вывесок, лайтбоксов, софитов, бегающего неона и мигающих стробоскопов, разноплановые конструкции и носители делают Дерибасовскую похожей на базар в Каире. Для Одессы, в принципе, не характерна внутренняя подсветка вывесок, и уж тем более неон — исторически улицы и фасады Одессы подсвечивались снаружи теплым мягким светом. Считаю, что характер наружной рекламы должен быть непосредственно связан с историей, архитектурой здания, цветом и фактурой фасада, а материалы для вывесок должны быть приведены к аутентичным XIX веку. Стекло, дерево, холст будут иметь наиболее натуральный вид, будто действительно сделаны в XIX веке.

Заниматься разработкой подобных вывесок должны не рекламные агентства, тянущие вывески в разные стороны, чаще всего указанные дизайнерами с сомнительным вкусом, а отдельное бюро, которое будет следить за единым стилем вывесок на самом деле. Разумеется, стиль вывесок должен быть  предварительно подобран максимально тщательно и взвешено, ведь в противном случае весь город будет покрыт очередным слоем рекламного ужаса.

Савелий Либкин для журнала «Афиша Одессы»